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“時(shí)間是有限的，不要被教條迷惑，它誘使你按照別人的思維定式生活。要有勇氣追隨你的心靈和直覺，它們知道你真正想成為一個(gè)什么樣的人。”在2012款吉普牧馬人發(fā)布會(huì)上，克萊斯勒中國(guó)區(qū)總裁鄭潔用蘋果總裁喬布斯的名言闡釋吉普牧馬人的品牌內(nèi)涵。
“全新的吉普牧馬人以高效動(dòng)力總成和終極四驅(qū)能力讓你突破自己向往的未知領(lǐng)域，過自己真正想過的生活，徹底為自己活一次。這種活徹底的品牌理念，與喬布斯的理念不謀而合?！?/FONT>
她介紹，今年是吉普品牌70周年。70年來，吉普品牌形成了大切諾基和牧馬人兩大產(chǎn)品族系，其中，大切諾基兼具公路行駛性能和越野性能，而吉普牧馬人更強(qiáng)調(diào)終極越野性能?！凹漳榴R人的核心價(jià)值有三個(gè)點(diǎn)，它是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的醫(yī)生伙伴，體現(xiàn)了無禁區(qū)的人生態(tài)度，并擁有全路況智驅(qū)體系。”
與以前不同，在2012款牧馬人上市會(huì)上，吉普宣布轉(zhuǎn)變市場(chǎng)定位，從過去純粹的終極越野武器轉(zhuǎn)變到獨(dú)特生活方式的標(biāo)簽?！耙郧岸鄶?shù)人對(duì)吉普品牌的理解是越野性能強(qiáng)大。但實(shí)際上，吉普品牌也具備舒適高效的公路行駛性能和內(nèi)飾。希望轉(zhuǎn)變定位后，有更多的消費(fèi)者會(huì)了解并擁有吉普牧馬人。未來牧馬人的客戶包括年齡多在30～40歲之間，年收入百萬以上的人?！?/FONT>
過去幾年，盡管克萊斯勒問題纏身，但吉普品牌一直沒有放棄開拓中國(guó)市場(chǎng)。自年初全新大切諾基進(jìn)入中國(guó)以來，吉普相繼引入2011款吉普指南者和自由客，此次2012款牧馬人登陸中國(guó)，標(biāo)志著吉普全系產(chǎn)品在中國(guó)全面完成更新?lián)Q代。目前，吉普品牌全系產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了全尺寸豪華SUV、緊湊型SUV以及專業(yè)四驅(qū)車型等不同細(xì)分市場(chǎng)，成為目前中國(guó)SUV市場(chǎng)中覆蓋細(xì)分市場(chǎng)最全面的品牌。
鄭潔表示，隨著中國(guó)汽車消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，二次購(gòu)車和換購(gòu)人群大幅增加，為吉普品牌重回主流市場(chǎng)帶來了絕好的機(jī)會(huì)。今年前三季度，品牌在華銷量同比增長(zhǎng)93%，2011年1～8月，克萊斯勒僅用8個(gè)月時(shí)間就超過了2010年全年銷量，更在9月份創(chuàng)下本世紀(jì)在華單月銷售的最高紀(jì)錄。
“吉普的目標(biāo)是進(jìn)入SUV市場(chǎng)前三名?！编崫嵶孕诺卣f。
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