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銷量數據風光的背后是鄭州日產艱辛地付出。今年上半年,鄭州日產做出了戰(zhàn)略調整,回歸專業(yè),聚焦皮卡及越野型SUV,堅持皮卡市場第一戰(zhàn)略目標。
3月份,鄭州日產銳騏2018款在西雙版納上市,新車在外觀、科技配置、安全配置等方面進行了全面革新,大幅提升了產品競爭力。
盛大的新車上市會在版納地區(qū)也造成轟動,大幅提升了銳騏2018款認知度。隨后5月份鄭州日產皮卡車型在當地成為爆款,一度出現過店內皮卡一搶而空的狀況,市占率也達到了26.2%,更加鞏固了其市占率第一的位置。
此外,為了更形象地展示銳騏產品實力,4月鄭州日產還派出銳騏2018款參加COC中國汽車場地越野錦標賽,銳騏皮卡車隊勢不可擋勇奪COC賽事量產組首站冠軍,并成功包攬前三名。
作為國內首款高端SUV級皮卡,納瓦拉今年上半年也憑借系列營銷活動,實現了銷量提升。
4月26日,納瓦拉全球救援概念車首次亮相北京車展,驚艷全場。隨后通過在武漢車展、深港澳車展、昆明車展等系列車展上的不斷亮相,贏得了廣泛關注。
北京車展上,鄭州日產市場部部長張昊保還接受了眾多主流媒體專訪,向廣大消費者傳遞企業(yè)經營戰(zhàn)略。他表示“下半年,鄭州日產將推出一款中高端皮卡車型,實現皮卡市場高中低全線布局,滿足各層次消費者的需求?!?
5月底,鄭州日產繼續(xù)深化賽事營銷,派出三臺納瓦拉參加2018環(huán)塔(國際)拉力賽。
納瓦拉不負眾望以“零故障”、“零罰時”完賽,并最終斬獲環(huán)塔拉力賽T2.1汽油量產組廠商杯冠軍和四個金頭盔獎,252號何-烏日圖那生/王恩車組更是摘得T2量產組冠軍。
正是通過這一系列營銷動作, 鄭州日產上半年NISSAN皮卡同比增長58%,銳騏皮卡同比增長13%。下半年,鄭州日產還將繼續(xù)努力,不斷豐富營銷手段,加強與消費者聯(lián)系,向全年的銷量目標穩(wěn)步前行。
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