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2017年11月4日，2017中國國際商用車展在武漢國際博覽中心開幕，東風(fēng)正式發(fā)布商用車新品牌——“華神”。這標(biāo)志著東風(fēng)自主商用車品牌陣營(yíng)再添生力軍，開啟發(fā)力特種車市場(chǎng)的征途，東風(fēng)特種車將以全新的品牌形象，為客戶提供專業(yè)化車輛解決方案?！ ?
東風(fēng)華神品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
作為全新品牌，東風(fēng)華神共展出3款傳統(tǒng)能源車型和2款新能源車型：東風(fēng)華神燃?xì)鉅恳?、東風(fēng)華神車輛運(yùn)輸車、東風(fēng)華神干線廂式運(yùn)輸車、東風(fēng)華神純電動(dòng)冷藏車和東風(fēng)華神燃料電池廂式運(yùn)輸車。前瞻技術(shù)、高效可靠、節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著華神品牌的發(fā)布，東風(fēng)旗下的商用車業(yè)務(wù)定位更加清晰，分工更加合理，形成了“一主兩副、三箭齊發(fā)”(東風(fēng)、乘龍、華神)的品牌格局。
東風(fēng)之源，榮耀新生
東風(fēng)，深耕商用車業(yè)務(wù)48年，贏得上千萬客戶信賴。1969年，在十堰大爐子溝，一聲響徹長(zhǎng)空的開山炮拉開了東風(fēng)建設(shè)的大幕。48年來，東風(fēng)憑借信賴、專業(yè)和全球科技，不斷開拓市場(chǎng)，贏得了廣大客戶的高度認(rèn)可。和衷共濟(jì)，和悅共生，東風(fēng)塑造了行業(yè)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為華神品牌生長(zhǎng)提供了深厚土壤。
東風(fēng)汽車公司總經(jīng)理助理羅元紅
為做大做強(qiáng)特種商用車業(yè)務(wù)，2014年10月23日，東風(fēng)特種商用車有限公司在十堰大爐子溝成立，其整合13家子公司和專業(yè)廠，主要生產(chǎn)基地分布在十堰、武漢、深圳、昆明等地，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋全系列重、中、輕、微型載貨車、專用車、特種車、客車及駕駛室等總成及汽車零部件生產(chǎn)與銷售。作為東風(fēng)發(fā)展特種車事業(yè)的承擔(dān)者，三年來，東風(fēng)特種商用車有限公司始終牢記“建設(shè)東風(fēng)商用車新品牌、成為東風(fēng)專用車主力軍”的光榮使命，牢牢抓住“特”、“快”、“?！?、“新”這幾個(gè)關(guān)鍵字做文章，逐漸摸索出一條具有自身特色的“特”字號(hào)發(fā)展道路?！ ?
東風(fēng)華神品牌發(fā)布
同根同源，一脈相承。如今，在東風(fēng)的誕生地，華神品牌創(chuàng)立，秉承了東風(fēng)40余年造車經(jīng)驗(yàn)、傳承東風(fēng)40余年文化積淀，充分依托東風(fēng)各類資源協(xié)同優(yōu)勢(shì)，為客戶提供高品質(zhì)特種商用車產(chǎn)品。華神品牌的核心價(jià)值定位是“信賴、高效、超值”，品牌精神是“值得托付的生意伙伴”，目標(biāo)是成為“特種/專用車細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌”。按照東風(fēng)商用車戰(zhàn)略的整體規(guī)劃，華神品牌的發(fā)布意味著東風(fēng)特種商用車有限公司真正實(shí)現(xiàn)了與東風(fēng)商用車、東風(fēng)股份、東風(fēng)柳汽等事業(yè)單元差異化發(fā)展，將特種商用車事業(yè)做精做專，做強(qiáng)做大，不斷提升東風(fēng)公司商用車的整體競(jìng)爭(zhēng)力，為致力于成為中國特種車創(chuàng)新價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)者而不懈努力。
風(fēng)生水起 華神啟航
市場(chǎng)在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)生深度變革，新需求、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。牽引車市場(chǎng)份額提升、輕卡市場(chǎng)份額下降、專用車專業(yè)化程度提升、車隊(duì)比例增加和用戶年輕化成為我國商用車行業(yè)發(fā)展的五大趨勢(shì)?！?
東風(fēng)華神品牌講解
隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，國內(nèi)商用車市場(chǎng)增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，但部分細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大，商用車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生著變化。特別是物流行業(yè)正經(jīng)歷著快速發(fā)展，逐漸成為商用車發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。市政環(huán)衛(wèi)、工程建設(shè)、冷鏈物流、?；锪鞯刃袠I(yè)日益增長(zhǎng)的需求，為商用車市場(chǎng)帶來新的商機(jī)。
市場(chǎng)日漸成熟也使得商用車消費(fèi)者的需求更加多樣化、專業(yè)化和定制化。目前，商用車駕駛員年輕化的趨勢(shì)越來越明顯，更加獨(dú)立、自我的年輕駕駛員對(duì)車輛駕乘舒適性及駕駛艙人性化設(shè)計(jì)有著很高的要求。同時(shí)，出于對(duì)更高作業(yè)效率、更良好適應(yīng)性的追求，專用車客戶的需求差異化程度不斷提升，針對(duì)不同工況、區(qū)域和用途的專業(yè)化、靈活定制的車輛越來越受到市場(chǎng)青睞。
華神品牌應(yīng)運(yùn)而生，既是自我發(fā)展的要求，亦是對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的回應(yīng)。
信賴，和衷共濟(jì)，和悅共生。根植于東風(fēng)商用車深厚的發(fā)展土壤，華神傳承東風(fēng)成熟的汽車產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和豐富的汽車資源，愿與價(jià)值鏈伙伴攜手，深度聚焦物流生態(tài)，共同創(chuàng)造客戶價(jià)值。
高效，靈活應(yīng)變，快速響應(yīng)。隨著個(gè)性化消費(fèi)的興起，東風(fēng)對(duì)特種車市場(chǎng)充滿信心。華神品牌將以更加靈活、更加機(jī)動(dòng)、更加快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力，全面提升物流效率?！ ?
東風(fēng)華神純電動(dòng)冷藏車
超值，全程服務(wù)，人性關(guān)懷。華神品牌注重對(duì)車輛全生命周期的服務(wù)覆蓋，使客戶在購買、使用和處置過程中全程無憂，為客戶全面實(shí)現(xiàn)總成本最優(yōu)的目標(biāo)。
著眼未來，從新出發(fā)
每一個(gè)品牌的發(fā)展都需要圍繞品牌的核心價(jià)值，以目標(biāo)消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，從產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、服務(wù)等各方面給消費(fèi)者提供豐富的感性體驗(yàn)和理性認(rèn)知。華神將通過兩個(gè)階段，獲得市場(chǎng)及客戶的認(rèn)知和認(rèn)可。
第一階段，華神將在傳承東風(fēng)商用車業(yè)務(wù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過品質(zhì)、服務(wù)、快速響應(yīng)、人性化設(shè)計(jì)建立客戶信賴。以1-5年的努力，實(shí)現(xiàn)客戶對(duì)華神品牌的信任，積累一定數(shù)量的客戶資源，形成有一定影響力的品牌存在感。
第二階段，在鞏固客戶群體和品牌影響力的基礎(chǔ)上，華神將更加注重創(chuàng)新客戶價(jià)值模式，為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值，助力客戶事業(yè)成功。通過5-10年對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深耕，更精準(zhǔn)把握客戶訴求，讓客戶感知華神品牌是值得托付的生意伙伴，達(dá)到客戶由原來理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇运伎?、感性消費(fèi)的目標(biāo)。
東風(fēng)華神運(yùn)輸車
在體系支撐方面，華神將以“全價(jià)值鏈延伸、全體系能力搭建”為目標(biāo)，構(gòu)建以創(chuàng)新、效率、團(tuán)隊(duì)為三大支柱，戰(zhàn)略清晰、執(zhí)行有力、合規(guī)運(yùn)營(yíng)的體系能力。
在產(chǎn)品、質(zhì)量支撐方面，華神規(guī)劃了分別面向輕卡、中卡、重卡市場(chǎng)的T1、T2、T3三個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)，并正在構(gòu)建東風(fēng)特種車質(zhì)量管理方式，站在客戶角度，以務(wù)實(shí)的態(tài)度，致力于產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力改善、質(zhì)量體系和過程保證能力改善及質(zhì)量團(tuán)隊(duì)能力提升。
緊跟時(shí)代，著眼未來。東風(fēng)特種車將致力于技術(shù)創(chuàng)新，讓東風(fēng)特種車更安全、更可靠、更高效;致力于模式創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)升級(jí);致力于體制機(jī)制創(chuàng)新，打造靈活快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力。東風(fēng)特種車將開發(fā)更先進(jìn)的專用車輛，探索更優(yōu)化的物流方案，創(chuàng)造更滿意的客戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。
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