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2011年7月22日,中國卡車網(wǎng)的記者帶著之前的疑問(詳見“集瑞卡車:《變形金剛》的新‘主角’”)準時來到中國電影博物館,大廳里的LED屏幕上播放著震撼人心的“變形金剛”短片,在視頻播放結(jié)束后,記者驚詫的發(fā)現(xiàn),這段視頻從頭到尾只有一句“C&C TRUCK”,卻以“變形金剛”將聯(lián)合卡車的品牌精髓詮釋得淋漓盡致。
解讀聯(lián)合卡車的前世今生
聯(lián)合卡車的誕生源自一個共同的夢想和一群中國汽車人的激情。坊間流傳的一個版本是,中集集團的麥伯良和奇瑞的尹同躍在一次巧遇中,發(fā)現(xiàn)雙方都有打造中國自己的高端重卡的迫切愿望,于是又分別聯(lián)絡到了在重卡領域同樣希望一展宏圖的玉柴集團、法士特集團和富華重工,各方一拍即合,聯(lián)合卡車隨之而誕生。
2009年3月,聯(lián)合卡車項目正式啟動。2010年4月,聯(lián)合卡車品牌在北京國際車展正式發(fā)布,2010年12月,集瑞聯(lián)合卡車正式下線,標志著經(jīng)過3年準備的聯(lián)合卡車,正式加入國內(nèi)重卡市場的競爭行列。
解讀聯(lián)合卡車不走尋常路
在眾多重卡自主品牌中,集瑞聯(lián)合卡車是一個很特別的企業(yè)。這個新出現(xiàn)的中國重卡品牌,并沒有像其他自主品牌那樣,走低價入市、擴張上量的路子,而是一起步就定位于高端,并近乎執(zhí)著地堅持著自己的品牌之路。2010年的北京車展聯(lián)合卡車高調(diào)亮相,在今年的上海車展上卻不見蹤跡。正當大家疑惑之際,剛剛上線的《變形金剛3》中,聯(lián)合卡車又出乎意料地以一則大手筆的貼片廣告,再次走進了公眾的視野。
在發(fā)達國家,卡車司機的生活與社會地位與我國卡車司機的境況卻天差地別。實際上,每一位卡車司機都擁有專業(yè)技能,對汽車的認知甚至在一定程度上超過高學歷的汽車專業(yè)人員。集瑞聯(lián)合卡車營銷服務有限公司總經(jīng)理涂小岳對卡車司機進行了重新解構(gòu),他認為卡車司是有責任心、敢擔當?shù)囊粋€團體,在社會經(jīng)濟發(fā)展中起著不可忽視的作用,他們應該擁有更舒適、人性化的工作環(huán)境,并得到相應的社會尊重。所以他將自己對卡車司機的這份情懷,變成了聯(lián)合卡車的造車準則,率先提出服務優(yōu)先于銷售、全生命周期服務項目、一體化、一站式服務等,從根本上推動了中國卡車文化發(fā)展新歷程。
談到聯(lián)合卡車的品牌文化,涂小岳說:我們希望傳達一種理念,卡車不僅僅是運輸工具,更是人類的伙伴,它不僅有強大的力量,更是智慧與正義的化身“。在聯(lián)合卡車的品牌文化中,變形金剛的元素隨處可見?!蹲冃谓饎偂?貼片廣告中表現(xiàn)的品牌精神也與”變形金剛“高度一致,從聯(lián)合卡車的LOGO中不難發(fā)現(xiàn),此次攜手全球熱映的科幻巨片《變形金剛3》絕非橫空而來,我們相信,與《變形金剛3》的攜手,僅僅是個開始。
解讀聯(lián)合卡車制造
聯(lián)合卡車工廠一期項目具備年產(chǎn)3萬輛重卡的生產(chǎn)能力,近百臺機器人分布在聯(lián)合卡車焊裝、涂裝、車架、聯(lián)合動力等車間,在焊裝機器人控制站就有16臺KUKA機器人,被稱為聯(lián)合卡車”機器人宿舍“。無論是生產(chǎn)設備還是在制造技術上均達到甚至超過國內(nèi)乘用車標準,居國內(nèi)第一,已屬全球重卡制造裝備先進水平。
涂裝線則引進了德國DURR機器人,采用全自動靜電噴涂技術,是重卡行業(yè)最先進的三涂層工藝,極大提升了耐久性和防腐性,保證整車壽命更長。
總裝裝配線長576米,是全球商用車行業(yè)中最長的單體重卡總裝裝配線。包括:駕駛室編制儲運線、內(nèi)飾裝配線、總裝配線、動力總成分裝線、橋體分裝線、底盤面涂線等近2000米??傃b車間以靜音(低噪)、環(huán)保、節(jié)能理念打造,全線采用模塊化裝配(分裝線),是當前最先進的總裝理念,目前國內(nèi)還沒有廠家能夠真正實現(xiàn)。
車架車間采用意大利STAM輥型線,輥壓一次成型技術是目前國內(nèi)領先的生產(chǎn)工藝,縱梁全部采用腹面數(shù)控沖孔技術,并采用DISA拋丸清理技術。從下料、成型、加工、電泳、鉚接等制造流程上,具有精益化、敏捷化、柔性化等特點,可以滿足多種車型車架的生產(chǎn)要求,生產(chǎn)產(chǎn)品中最大的縱梁長12m,最厚12mm,最大重量600kg。
檢測車間嚴格依據(jù)國家安全性能標準設計,采用德國進口的檢測生產(chǎn)線,設備采用世界先進的整車檢測技術,檢測節(jié)拍≤4min。車間采用仿真淋雨檢測線,對整車密封性進行有效檢驗,達到國家A級檢測線標準。
解讀聯(lián)合卡車品牌
中國重卡市場每年有幾十萬輛的需求與產(chǎn)能,在全球高端重卡品牌中卻沒有中國自主品牌,中國重卡行業(yè)的服務滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)更是難以與國外品牌相比。
從全球市場看,目前的中國重卡還處于市場的底層。伴隨著低價格的是低技術含量,幾乎沒有體現(xiàn)出技術的價值,極易受到諸如原材料價格變動等因素的沖擊,低價格路線更使生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、服務商處于不利的地位中,隨之而來的則是卡車司機很難得到高質(zhì)量的服務,甚至直接影響到司機群體的收入與社會地位的提升。企業(yè)的發(fā)展離不開實實在在的營銷成績。近些年,新進入這個行業(yè)的企業(yè)常常因為急于打開局面,走上重銷量輕品牌的老路,直致陷入銷量大利潤少、商標大品牌小的怪圈中不能自拔。
涂小岳直言:”聯(lián)合卡車不能再走低端路線,打造自主品牌中高端重卡是聯(lián)合卡車成立之初的志向,這個目標始終沒變?!啊敝袊袌霾蝗逼胀ㄜ嚕绻覀儼磦鹘y(tǒng)模式做,無非就是為中國的卡車市場每年增加幾萬輛的產(chǎn)能。聯(lián)合卡車需要做的是,真正意義的全球高端卡車。做能與奔馳、沃爾沃、斯堪尼亞等品牌相抗衡的產(chǎn)品,在高端市場建立品牌優(yōu)勢??梢哉f,我們的一切工作都是為了打造聯(lián)合卡車高端品牌服務?!?/FONT>
眾所周知,變形金剛中的擎天柱是卡車人的化身,在影片中是一個為人類、正義而戰(zhàn)的英勇智能勇士。由此不難看出,聯(lián)合卡車攜手《變形金剛3》,絕非偶然,聯(lián)合卡車所打造的變形金剛短片無論是在創(chuàng)意、人物形象塑造、又或是動畫技術處理上,都毫不遜色。據(jù)悉,此次聯(lián)合卡車變形金剛短片曝光后,有某中國知名導演與聯(lián)合卡車有所接洽,我們期待不久的將來,聯(lián)合卡車變形金剛的故事走上熒屏。
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