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中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)1月21日訊(牟修銳) 昨天(2011年1月20日)，東風(fēng)乘用車公司與美國職業(yè)籃球協(xié)會(NBA)簽約，建立長期市場合作伙伴關(guān)系，東風(fēng)風(fēng)神成為NBA在中國的官方用車，并將開展一系列活動，讓更多人同時(shí)享受到駕駛的快意，和籃球運(yùn)動的激情。
據(jù)稱，此次合作是東風(fēng)風(fēng)神與NBA于2010年NBA中國賽結(jié)緣后，雙方合作的進(jìn)一步擴(kuò)大，協(xié)議為期三年，通過全方位的市場合作，東風(fēng)風(fēng)神將憑借NBA多元化的市場和媒體平臺，與中國的球迷共享其品牌的激情和活力。同時(shí)，雙方將借助東風(fēng)風(fēng)神全國的專營店網(wǎng)絡(luò)展開活動，為全國更多球迷帶來原汁原味的NBA互動體驗(yàn)。
簽約儀式上，NBA國際業(yè)務(wù)總裁海蒂?尤伯羅斯(Heidi Ueberroth)多次提到東風(fēng)風(fēng)神的“英雄”觀，東風(fēng)風(fēng)神致力于把客戶打造成生活中的英雄，第一款車風(fēng)神S30即定位于“中級車英雄”，這和NBA的精神相契合。除此之外，東風(fēng)風(fēng)神對籃球運(yùn)動的支持、所倡導(dǎo)的家庭理念，以及不限于一線城市的營銷網(wǎng)絡(luò)等，都是NBA選擇風(fēng)神為長期合作伙伴的理由。
在當(dāng)今車壇，與體育賽事合作，已經(jīng)成為慣用的營銷手段，但是并非什么樣的合作都能很好地傳達(dá)品牌理念，提升品牌形象，正如東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理李春榮的營銷觀：“正確解釋品牌是產(chǎn)品取得成功的保證”，那么，繼2010年“征服五大洲”之旅、簽約世界自由泳冠軍張琳為產(chǎn)品代言人、“我是車王”極地挑戰(zhàn)賽、“王上王”節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽等等與賽事密切相關(guān)的動作之后，東風(fēng)風(fēng)神此番選擇NBA的理由是什么?
“不是什么運(yùn)動都能解釋風(fēng)神的精神，而NBA代表的拼搏進(jìn)取、高水平、國際化、激情和運(yùn)動的魅力等等，這些都是風(fēng)神也具備的共同點(diǎn)，品質(zhì)、進(jìn)取、信賴，是我們的核心價(jià)值，和NBA合作恰恰能夠體現(xiàn)這種價(jià)值。”李春榮表示，新的一年，與NBA的合作將是多方面的：“我們會開展各種各樣的活動， NBA就像一條主線，以后會把大大小小的東西掛上去?！?/P>
東風(fēng)風(fēng)神是東風(fēng)乘用車公司推出的乘用車自主品牌，其第一款車風(fēng)神S30于2009年上市后，即超過了1.8萬輛銷量，2010年，S30與新上市的兩廂車型H30并稱“中級車雙雄”，實(shí)現(xiàn)了逾2.8萬輛的銷量。據(jù)李春榮介紹，2011年，除上市新款H30，還將推出S30和H30的crossover版，和一款1.6L排量的發(fā)動機(jī)，此外會在年底上市一款全新的、有強(qiáng)競爭力的車型，暫名S60，排量2.0L，是一款定位于C級以上的高端車。算上新車型在內(nèi)，東風(fēng)風(fēng)神新的一年計(jì)劃銷售4.2萬輛，增長50%。
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