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開年以來，各個輪胎企業(yè)熱火朝天的經(jīng)銷商會議吸引了全國輪胎人的眼光，說明行業(yè)真的“痛”了?！巴础痹谀?痛在看不清楚行業(yè)趨勢，痛在不明白突破瓶頸，最痛是那找不到出路。隨著行業(yè)去產(chǎn)能化的不斷推進、環(huán)保督察、輪胎原材料價格提升導致的漲價潮一浪高過一浪，很多輪胎企業(yè)苦不堪言，甚至掙扎在生死存亡的邊緣。他們發(fā)出疑問，破局之道究竟在哪?
輪胎圖片
有行業(yè)人指出：環(huán)保政策的收緊有陣痛但更多的是機遇，讓市場自己去進行大洗牌，淘汰低端產(chǎn)能，留下的都是有實力的企業(yè)，而后能看清目標市場的大小，生存下來的競爭對手情況，通過把握輪胎品牌定位，成本條件，做出理性的決策評估，將有限的資源運用在輪胎性能研發(fā)和品牌建立上，方可尋得生機。而這本身沒什么“捷徑”可言。
“痛”了?這便是好時機
當下，去低端、同質(zhì)化產(chǎn)能讓整個輪胎行業(yè)感覺到了痛楚，但這無形中也是對行業(yè)內(nèi)廠家的保護，嚴苛的行業(yè)要求提高了新入者的門檻，為圈內(nèi)企業(yè)抵御了外部競爭對手的挑戰(zhàn)，很多廠家疑惑：到底要不要做品牌，什么時候做?其實當下就是千載難逢的好機會，以前產(chǎn)能過剩時，企業(yè)從來不會發(fā)愁原料的來源，因為主產(chǎn)國大量出口，國內(nèi)原料庫存也充足，輪胎廠家對生產(chǎn)原料“唾手可得”。
反觀現(xiàn)在，幾乎所有的輪胎企業(yè)都意識到上游合作伙伴的重要性，因為產(chǎn)能限制下的原料供應短缺直接會影響到自己的生產(chǎn)。而且，目前政策下的去產(chǎn)能化值得輪胎廠家思考，等“陣痛”過后，憑什么大家還愿意買我的輪胎品牌?那就是要趁著現(xiàn)在輪胎漲價了，收益資金多了，投入并經(jīng)營自己的輪胎品牌，把潛在消費者基數(shù)做大。
但是哪些是企業(yè)最核心的客戶群呢?據(jù)了解，很多企業(yè)在定期做用戶決策調(diào)研，通過反饋來的大數(shù)據(jù)顯示，零售店對車主購買決策的影響是長足而深遠的，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示70%的車主在換胎時接受零售商的品牌建議，這意味著很長時間以來，零售商便是企業(yè)品牌推廣的客戶群體?！暗媒K端者得天下，”這話一點都不假。
有產(chǎn)品、沒品牌只有死路一條
有很多輪胎企業(yè)沒有自主品牌，卻生產(chǎn)很多種類規(guī)格輪胎，冗長同質(zhì)化的產(chǎn)品線使經(jīng)營過程變得低效。但現(xiàn)狀是，有品牌有推廣又有投入的輪胎在市場上才有生命力。
而品牌的打造說起來輕松做起來確實不易，一家企業(yè)如果想要打造并運營自己的品牌來獲得可持續(xù)性發(fā)展，一方面要對自己的輪胎做縝密的梳理，根據(jù)類型做多種品牌劃分，然后通過篩選合適的品牌做合適的產(chǎn)品的定位。這方面國內(nèi)本土企業(yè)做的可圈可點的要數(shù)江蘇通用股份了，企業(yè)旗下有千里馬輪胎、赤兔馬輪胎、喜達通輪胎、通運輪胎、騏馬輪胎，適用于多種道路類型多品牌發(fā)展，不同品牌價位、適配地形也不盡相同。
賣不動就降價?不如老樹發(fā)新芽
很多外資企業(yè)在品牌甚至產(chǎn)品的形象上，一堅持就是許多年，像是米其林的“必比登”這種，這些企業(yè)標識對品牌與賣點的一致性帶出了大幫“忠實粉絲”;反觀國內(nèi)部分廠家，就非常激進，某些品牌產(chǎn)品當下利潤跌落后就改名改包裝另起爐灶銷售，也許這樣在短期內(nèi)能恢復部分利潤，但要知道，過去投入精力、金錢所經(jīng)營的品牌便在這“一變一換”中付諸東流。看似是收益“捷徑”，其實卻與常青品牌失之交臂?！ ?
米其林輪胎
總結(jié)很多外企的大資品牌發(fā)展后得出，它們的輪胎生命周期都很長，從進入市場至今，便像是一段緩慢“吸粉”的過程，忠實的車主越來越多，銷售量雖然有所波動但整體卻一直保持增量，而針對一些產(chǎn)品確實好，但需要革新的，他們也會主動創(chuàng)造新的紀錄片或者宣傳，讓用戶重新燃起對該輪胎的興趣，讓老樹開出新芽。
降價走銷量到底劃算嗎?
輪胎定價是每個輪胎商家最頭疼的問題，定太高銷量受阻，定低了又賠錢，多少是高，多少是低?畢竟這是個自主定價的市場，總會有商家打著薄利多銷的幌子用低價來搶占市場。
但很多外資品牌輪胎就不會因為產(chǎn)品“歲數(shù)”大了就降價，也不會因為利潤低了就急于走銷量，國內(nèi)企業(yè)也應該對降價慎之又慎，因為賣更多的量比保持原價更辛苦，而且現(xiàn)在輪胎銷售渠道是多元化的，尤其電商平臺的發(fā)展對實體店商家的沖擊是很大的。
所以，我們要基于市場細分后，劃分不同客戶需求后，通過多品牌多渠道戰(zhàn)略才是輪胎廠家快速擴張市場占有率或者鞏固自己品牌的不二法則。
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