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在今年的世界羽毛球錦標(biāo)賽上，筆者驚奇的發(fā)現(xiàn)冠名商竟然是道達(dá)爾(TOTAL)。作為一家石油公司，道達(dá)爾一直以來都活躍在賽車運(yùn)動的賽場上，此次為何會和羽毛球走到一起呢?一周前，網(wǎng)通社編輯有幸來到位于法國巴黎的道達(dá)爾總部，與道達(dá)爾高管進(jìn)行了深入溝通，了解到了其中的原由。
負(fù)責(zé)對外傳播的Francois Dezoteux先生表示：目前F1在法國和歐洲大部分國家的電視臺需要付費(fèi)才能收看，這影響了道達(dá)爾品牌的傳播。此外F1的贊助有許多細(xì)節(jié)尚需談判，所以道達(dá)爾今年從F1這項(xiàng)運(yùn)動中暫時撤出，當(dāng)相關(guān)協(xié)議談妥后， 道達(dá)爾會給廣大車迷一份新的驚喜?！ ?
雖然暫時沒有了F1的激烈競爭，但道達(dá)爾卻在另一條“賽道”上繼續(xù)釋放著激情，這就是羽毛球。早在2015年，道達(dá)爾就與世界羽毛球聯(lián)合會建立了合作關(guān)系，成為所有世界羽聯(lián)主要賽是的冠名贊助商和官方能源合作伙伴?！?nbsp; 或許有人覺得羽毛球如何能與F1相比?其實(shí)羽毛球運(yùn)動看似“柔和”，卻是一項(xiàng)高強(qiáng)度的運(yùn)動，運(yùn)動員需要在球場上折返跑，隨時有急起急停的步伐，同時對運(yùn)動員本身的耐力也是巨大的考驗(yàn)。而羽毛球的這些特性與道達(dá)爾潤滑油一直追求的“高效能與耐力”不謀而合，共同價值的存在，是道達(dá)爾選擇羽毛球的重要原因之一。此外，加強(qiáng)亞太地區(qū)的品牌建設(shè)也是道達(dá)爾選擇羽毛球的重要原因，有數(shù)據(jù)顯示接近80%的奧林匹克羽毛球比賽獎牌獲得者來自亞太地區(qū)。通過贊助羽毛球這項(xiàng)高收視率、高參與度的運(yùn)動，有望進(jìn)一步提升道達(dá)爾在亞太區(qū)品牌影響力。
在2017羽毛球世錦賽期間，道達(dá)爾與世界羽聯(lián)共同宣布延長其合作關(guān)系至2021年。據(jù)官方介紹，道達(dá)爾未來將繼續(xù)秉承發(fā)展理念，以世羽聯(lián)冠名贊助商及官方能源合作伙伴身份為羽毛球文化發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持，更以其先進(jìn)技術(shù)與高效能產(chǎn)品，助力世界汽車行業(yè)蓬勃發(fā)展。
