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根據(jù)中汽協(xié)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，今年1月-6月，江淮輕型商用車共計銷售各類車輛10.56萬臺，同比增長9%。在銷量穩(wěn)健增長的同時，其高端產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升，其中高端皮卡帥鈴T6上半年銷量更是達(dá)到了同比51%的增長率?？梢?，市場和用戶對江淮輕型商用車產(chǎn)品的價值認(rèn)可度再上新臺階，高質(zhì)量運(yùn)營成效顯著，這也使得其在行業(yè)大環(huán)境下的品牌向上突破之路更加清晰而堅定。
高端產(chǎn)品“唱主角” 結(jié)構(gòu)升級見成效
帥鈴全能卡車上市活動現(xiàn)場
“江淮的最新產(chǎn)品帥鈴全能卡車，品質(zhì)和科技化配置全面提升，又能滿足國五升級的需求，車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)還可以幫助物流公司更好地遠(yuǎn)程管理車輛和司機(jī)，用戶反響非常好，在上市幾天內(nèi)便斬獲300多輛訂單?！?廣東東莞駿匯汽車總經(jīng)理黃志強(qiáng)介紹，帥鈴全能卡車目前是店里賣得最火的車型。
自今年4月19日全球首發(fā)上市以來，帥鈴全能卡車先后在廣州、東莞、杭州、蘇州、濰坊、雄安、北京、大連、武漢等全國各地重點(diǎn)城市舉辦了上市活動，并在每站活動期間都為用戶帶去了針對冷鏈、快遞、零擔(dān)等不同物流細(xì)分市場的定制化解決方案，所到之處無不引起用戶搶購，在業(yè)內(nèi)掀起一股強(qiáng)勁的“全能風(fēng)暴”。
今年上半年，江淮輕型商用車推出多款明星車型，除了重磅發(fā)布的帥鈴全能卡車，駿鈴品牌也重點(diǎn)開發(fā)了快遞版、收割機(jī)升級版產(chǎn)品，康鈴品牌推出康鈴H5新款，皮卡大力推進(jìn)帥鈴T6超值版，這些車型具有共同的特點(diǎn)，即應(yīng)用各系最新款駕駛室、且產(chǎn)品在整體性能及配置等方面均進(jìn)行了全方位的升級。
在產(chǎn)品價值認(rèn)可度再上新臺階的同時，伴隨著國五升級的步伐，江淮輕型商用車在公司整體 “品牌向上”發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，以領(lǐng)先技術(shù)為內(nèi)驅(qū)力，淘汰低價、低端產(chǎn)品，全系升級國五，引導(dǎo)用戶購買科技含量更高、性能更優(yōu)、品質(zhì)更佳的高價值產(chǎn)品，各品系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，進(jìn)一步增強(qiáng)市場競爭力。
品牌建設(shè)再發(fā)力 用戶口碑創(chuàng)新高
品牌建設(shè)也是上半年江淮高質(zhì)量運(yùn)營的重要方面。在品牌建設(shè)上，江淮輕型商用車進(jìn)行了多項創(chuàng)新。
正如江淮輕型商用車在上海國際車展期間發(fā)布的全能卡車，其基于全新物流理念而打造。業(yè)內(nèi)知名媒體評價，江淮全能卡車創(chuàng)造了中國輕卡行業(yè)的三個第一：首款科技領(lǐng)先全球同類競品的輕卡;首個包含全球研發(fā)、全球智造、全球配套、全球新能源、全球服務(wù)在內(nèi)的輕卡五大平臺;首個輕卡全能體系。憑借系統(tǒng)策劃和有效推廣，江淮全能卡車引爆上半年商用車輿情圈，大幅提升品牌知名度和影響力，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)領(lǐng)軍地位。 可見，江淮全能卡車戰(zhàn)略及其首款帥鈴全能卡車的推出，正是江淮汽車“品牌向上”戰(zhàn)略突圍的重要支撐和體現(xiàn)。
在品牌美譽(yù)度建設(shè)方面，江淮輕型商用車開創(chuàng)“最美卡哥”評選先河。該評選活動以“正能量”和“中國夢”為主題，覆蓋全國31個省市，數(shù)萬名卡哥和身后支持他們的數(shù)百萬卡哥親友團(tuán)共同參與活動，講述著他們與江淮輕卡的動情故事，活動累計投票152萬次，訪問數(shù)1258萬次。“最美卡哥 筑夢中國”評選活動不僅是近年來規(guī)模最大、最具吸引力的輕卡品牌活動，打造了行業(yè)標(biāo)桿，而且在輕卡圈、物流圈及卡友生活圈三個圈層大幅提升了江淮輕卡的品牌美譽(yù)度。
同時，江淮輕型商用車積極推動營銷4.0建設(shè)。圍繞用戶需求和價值，開展?fàn)I銷創(chuàng)新，打通營銷和服務(wù)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化潛客線索管理，深化精準(zhǔn)行銷，縱深推進(jìn)數(shù)字化營銷，探索線上、線下一體化營銷新模式。
從今年7月1日起，中國商用車行業(yè)將正式邁進(jìn)國五時代，行業(yè)格局也將在市場競爭中重新洗牌。在下半年的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中，江淮輕型商用車將堅定貫徹 “品牌向上化、技術(shù)領(lǐng)先化、產(chǎn)品平臺化、開發(fā)迭代化、制造精益化、市場國際化”的總要求，繼續(xù)推進(jìn)明星車型和品牌建設(shè)，開展精準(zhǔn)有效的品牌推廣和營銷活動，以客戶價值為核心，打造江淮輕型商用車“顏值高、質(zhì)量佳、性能優(yōu)、很省油、服務(wù)好”的產(chǎn)品形象，驅(qū)動銷量持續(xù)增長，朝著年度銷量目標(biāo)大力邁進(jìn)。
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