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“橫”向新產(chǎn)品拓展,“縱”向主力產(chǎn)品升級,兩項重大品牌塑造活動“雙管”齊下,在即將到來的2017年里,福田輕型商用車謀劃了一場“田”字攻略,將在城市商務(wù)及城市物流車界繼續(xù)深耕細(xì)作。
繼往開來是進(jìn)步發(fā)展永恒的基石。近日,福田汽車輕型商用車事業(yè)本部以“新平臺,新市場,創(chuàng)新驅(qū)動增長”為主題召開年度大會,總結(jié)2016,展望2017。福田汽車集團領(lǐng)導(dǎo)、福田輕型商用車本部及營銷公司領(lǐng)導(dǎo)、全國經(jīng)銷商、服務(wù)商、供應(yīng)商、行業(yè)權(quán)威媒體等共聚一堂,共同見證福田輕型商用車產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善,為促進(jìn)綠色智能高效商務(wù)及城市物流發(fā)展再次并肩努力。
“橫”向拓展 兩類拳頭新品重磅發(fā)布
福田輕型商用車從來不乏推陳出新的實力和氣魄。本次大會上,重磅推出新產(chǎn)品奧鈴T3與風(fēng)景V3/V5,吹響正式進(jìn)軍微卡和小VAN市場的嘹亮號角。
海闊任魚躍,天高任鳥飛。從公路“村村通”到支持“農(nóng)村電商”發(fā)展建設(shè),即將告別2016國家“十三五”開局之年,2017年城鄉(xiāng)市場充滿著亟待開發(fā)的無限機遇和挑戰(zhàn)。
面對市場形勢的需求,福田輕型商用車立足現(xiàn)有優(yōu)勢資源,通過優(yōu)化整合品牌和產(chǎn)品,著眼未來,橫向拓展輕型商用車的目標(biāo)市場,奧鈴T3規(guī)劃以G03和DAM15R動力為主,LJ469動力為輔,覆蓋0.5噸級微卡市場;風(fēng)景V3/V5定位日系小VAN市場,承載質(zhì)量0.5T/0.75T,車身架構(gòu)3.9m/4.2m,二者相互協(xié)同,將共同整合城鄉(xiāng)物流、城鄉(xiāng)客運市場、專用車及個人用途市場。
“縱”向升級 五款領(lǐng)袖主力升級換代
“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”是黨的十八大提出的國家發(fā)展戰(zhàn)略。福田輕型商用車秉承一貫地創(chuàng)新思維態(tài)度,在年會上同時發(fā)布了奧鈴CTS康明斯2.8L超級輕卡、奧鈴TX國五新品、圖雅諾S-SCR國五新品、風(fēng)景G9新品、蒙派克G20版五款升級換代新品,以領(lǐng)先科技集成與綠色標(biāo)桿的新品為福田輕型商用車產(chǎn)品品系帶來全新的活力。
在創(chuàng)新增長模式下所誕生的福田奧鈴CTS超級輕卡,是福田輕型商用車的典型產(chǎn)品代表,它的推出為行業(yè)樹立了一系列高端技術(shù)標(biāo)桿,堪稱我國創(chuàng)新發(fā)展4.0時代的先行者,推動中國輕卡行業(yè)創(chuàng)新升級。
今年早期推出的奧鈴CTS超級輕卡3.8L產(chǎn)品以經(jīng)濟高效見長,主要面向城際物流和城鄉(xiāng)物流;最新推出的奧鈴CTS康明斯2.8L新品則更注重節(jié)能環(huán)保,符合城市4.0時代的用車需求,二者的聯(lián)合將實現(xiàn)公路物流配送的無縫對接。
而“國賓車“圖雅諾去年一經(jīng)上市,便引爆了市場的激情,此番乘勝追擊,推出的圖雅諾S-SCR國五新品,除了擁有強勁的內(nèi)在實力,外在顏值再度提高,將贏得更多年輕一代用戶的青睞。
用數(shù)據(jù)說話,做有格調(diào)的高端商用車。圖雅諾S-SCR有顏更有料,車軸長3510mm,內(nèi)寬1785mm,載貨空間超大,結(jié)合超高顏值、超級動力、超低使用成本以及超長質(zhì)保服務(wù)形成五大超級優(yōu)勢,成為其未售先火的強力支撐。
在福田輕型商用車戰(zhàn)略規(guī)劃下,奧鈴品牌下設(shè)奧鈴CTS/TS超級輕卡、奧鈴CTX/TX和捷運以及奧鈴T3六大產(chǎn)品線精兵布陣,進(jìn)一步細(xì)分市場,彰顯了奧鈴品牌在國內(nèi)中高端輕卡行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢。
與此同時,以圖雅諾產(chǎn)品為生力軍的福田商務(wù)汽車經(jīng)過幾年的市場積淀,厚積薄發(fā)顯示出強勁的市場生命力,由福田風(fēng)景、蒙派克構(gòu)筑起覆蓋日系、歐系大中小VAN全系“大商務(wù)”產(chǎn)品體系,將重塑國內(nèi)商務(wù)用車市場全新格局,為福田輕型商用車未來市場的進(jìn)一步發(fā)展描繪宏偉藍(lán)圖。
“雙管”齊下 兩大活動塑造品牌形象
不忘初心,方得始終,福田輕型商用車在強化社會責(zé)任的道路上從未停歇。會議中還安排了七彩書屋第四季啟動儀式及圖雅諾杯-2017(第九屆)福田奧鈴CTS超級輕卡中國勒芒耐力賽指定賽事用車授牌儀式。
關(guān)愛兒童,愛心先行?!捌卟蕰荨惫嬷袊惺怯筛L锲嚰瘓F聯(lián)合福田輕型商用車事業(yè)本部共同發(fā)起,中國下一代教育基金會愛心速遞專項基金主辦的全國性公益送書活動,旨在以知識的力量關(guān)愛貧困山區(qū)孩子們的健康成長。2014年開始,愛心“七彩書屋”的足跡已經(jīng)遍布全國,為無數(shù)孩子構(gòu)筑起未來七彩的夢,受到社會各界的認(rèn)可和廣泛好評,為自主品牌公益活動樹立了典范。
關(guān)心卡車司機,利用賽事充實精神生活。圖雅諾杯-福田奧鈴CTS超級輕卡中國勒芒耐力賽是汽車品牌和體育賽事合作實現(xiàn)跨界雙贏的新標(biāo)桿,截止2016年,現(xiàn)已成功舉辦八屆,超過160萬普通卡車司機參與該賽事,激發(fā)了他們枯燥乏味生活中的激情和活力。
明年,第四季七彩書屋和第九屆中國勒芒輕卡耐力賽將繼續(xù)創(chuàng)新前行,打造福田輕型商用車獨有的品牌傳播平臺,為廣大消費帶來全新的品牌和產(chǎn)品體驗。
目標(biāo),是方向和動力。會議中透露,2017年福田輕型商用車國內(nèi)營銷目標(biāo)為16萬臺,其中奧鈴11.3萬臺,進(jìn)一步穩(wěn)固在中高端輕卡市場的領(lǐng)先地位,奧鈴T3微卡力求取得市場突破,奧鈴CTS\TS要達(dá)到2.25萬臺;商務(wù)汽車4.7萬臺,風(fēng)景鞏固行業(yè)第二的位置,圖雅諾實現(xiàn)市場的進(jìn)一步提升,要成為歐系大VAN市場前三的有力競爭者。
產(chǎn)品有“橫”有“縱”,重大營銷活動“雙向”支持,實施“田”字攻略的福田輕型商用車目前已經(jīng)形成覆蓋中高端輕卡、微卡的“奧鈴領(lǐng)軍體系”,以及覆蓋大中小VAN市場的“商務(wù)汽車大商務(wù)”體系,進(jìn)而通過“七彩書屋”和勒芒賽加速新品牌和產(chǎn)品的布局和推進(jìn),奧鈴品牌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位進(jìn)一步鞏固,商務(wù)車品牌加速進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)先陣營。有理由相信,在積極踐行國家“創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、開放、共享”發(fā)展理念的基礎(chǔ)上,福田輕型商用車全新產(chǎn)品矩陣一定會贏得更多品質(zhì)贊譽與市場佳訊。
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