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世界杯不僅是球員實(shí)力見證的舞臺(tái)、球迷狂歡的盛會(huì)，也是廠商們“斗智斗勇”的戰(zhàn)場(chǎng)。比賽現(xiàn)場(chǎng)，除了綠茵地上球員的精彩表現(xiàn)，看臺(tái)上球迷的吶喊助威之外，球場(chǎng)邊多變的廣告板也成為一道亮麗的風(fēng)景線。而細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)這其中，就有起亞SOUL的綽約風(fēng)姿。
作為本次世界杯的官方贊助商之一，起亞汽車充分展現(xiàn)了其在體育營(yíng)銷方面的深厚功力，賽場(chǎng)內(nèi)無(wú)處不在的SOUL巨幅廣告；賽場(chǎng)外開展的SOUL巡游活動(dòng)；提供包括SOUL在內(nèi)的207輛車作為世界杯官方用車……作為起亞汽車在中國(guó)的合作伙伴，東風(fēng)悅達(dá)起亞也與其保持步調(diào)一致，不僅先后開展了第三屆東風(fēng)悅達(dá)起亞企業(yè)五人制足球賽——2010南非迷你世界杯中國(guó)區(qū)域選拔賽、東風(fēng)悅達(dá)起亞南非世界杯觀戰(zhàn)團(tuán)等活動(dòng)，世界杯官方用車SOUL的國(guó)產(chǎn)車型秀爾也在此期間與廣大消費(fèi)者親密接觸，聚集了超高的人氣。
筆者從東風(fēng)悅達(dá)起亞4S店了解到，最近一段時(shí)間前來咨詢SOUL秀爾的顧客明顯增多，其中不少都是在關(guān)注世界杯的同時(shí)開始關(guān)注SOUL秀爾這款車的。資深球迷劉先生就是前來看車的顧客之一，雖然年齡不大，但劉先生看球的歷史已經(jīng)有十余年。世界杯期間，一場(chǎng)不落的觀看比賽自然不必多說，關(guān)注世界杯賽場(chǎng)外的各種活動(dòng)信息也是他的一大愛好。不久前，他看到起亞贊助SOUL作為世界杯接待車輛的新聞，又在世界杯直播比賽中看到SOUL的廣告板，讓他在著迷世界杯之余也對(duì)SOUL秀爾產(chǎn)生了不少興趣，今天特地來4S店親身感受下這款潮車的獨(dú)特魅力。銷售顧問小李告訴筆者，現(xiàn)在來店看SOUL秀爾的顧客多是像劉先生這樣酷愛運(yùn)動(dòng)、追求個(gè)性潮流的年輕人，銷量也有了顯著的增長(zhǎng)。
據(jù)了解，SOUL出自世界三大設(shè)計(jì)師之一的彼得希瑞爾之手，是專為內(nèi)心年輕、充滿個(gè)性、崇尚創(chuàng)意的消費(fèi)者量身打造的一款新風(fēng)格都市跨界車。自上市以來在世界范圍內(nèi)廣獲好評(píng)，曾獲得素有“工業(yè)設(shè)計(jì)奧斯卡”之稱的德國(guó)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)。而在北美市場(chǎng)SOUL更是所向披靡，銷量一路領(lǐng)先。SOUL充滿張力的外觀、10款車身顏色、3種內(nèi)飾色彩搭配以及式樣繁多的可選精品件成為年輕人揮灑個(gè)性、炫舞激情的最佳舞臺(tái)。從某種意義上講，足球運(yùn)動(dòng)的夢(mèng)想和激情與SOUL年輕活力、不甘平庸、崇尚個(gè)性的品牌內(nèi)涵不謀而合。
四年一度的世界杯不止是32支球隊(duì)巔峰對(duì)決的戰(zhàn)場(chǎng)，也是各大廠商博弈的競(jìng)技場(chǎng)。借助世界杯的“東風(fēng)”，SOUL秀爾銷量一路飄紅。在這個(gè)激情之夏，注定東風(fēng)悅達(dá)起亞SOUL秀爾與世界杯共舞精彩。
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