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體育營銷能立竿見影提升銷量嗎？答案是否定的。近日，東風(fēng)悅達(dá)起亞銷售本部長王敦明給出了這樣的詮釋：“做體育營銷就像不斷往銀行里存錢，財富積累到一定程度就可以花了。”
7月12日，第二屆東風(fēng)悅達(dá)起亞杯企業(yè)5人制足球賽2009福瑞迪冠軍賽在上海交大閔行校區(qū)體育館圓滿落幕，來自青島的鯤鵬足球隊?wèi){借過硬的球技和出色的戰(zhàn)術(shù)配合，力壓群雄，成為本屆賽事新晉王者。
東風(fēng)悅達(dá)起亞相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人表示，通過一系列活動的舉辦，相信能進(jìn)一步提升東風(fēng)悅達(dá)起亞在廣大消費(fèi)者心中的品牌形象，向消費(fèi)者傳遞東風(fēng)悅達(dá)起亞“激情超越夢想”的品牌理念。
自2008年成功舉辦第一屆企業(yè)5人制足球賽以來，足球的激情魅力便深深滲入東風(fēng)悅達(dá)起亞的企業(yè)文化當(dāng)中，成為東風(fēng)悅達(dá)起亞將長期舉辦的一項民間體育盛事。在7月11日-12日的總決賽上，來自全國十大賽區(qū)的冠軍球隊，激烈角逐、盡情表演。除了扣人心弦的足球比賽，主辦方還設(shè)置了很多富有激情和樂趣的環(huán)節(jié)，通過網(wǎng)絡(luò)票選產(chǎn)生的足球?qū)氊惢鹄弊咝阋鹆爽F(xiàn)場陣陣尖叫；悅達(dá)本屆大賽的明星隊對陣前女足國家隊更是掀起了又一股足球熱浪；足球嘉年華互動性極高的小游戲更是激起眾多球迷的運(yùn)動激情。球賽間隙，本屆賽事冠名車Forte福瑞迪的試駕活動，更是引得參與者人頭攢動，火熱的人氣和足球賽珠聯(lián)璧合、相得益彰。
據(jù)了解，本次2009福瑞迪冠軍賽在總結(jié)上一屆經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了比賽規(guī)模，豐富了賽事內(nèi)容。本屆比賽在業(yè)內(nèi)外引起了廣泛的影響，中國足協(xié)副秘書長劉殿秋對本屆賽事給予了高度肯定，前國足主教練朱廣滬、鏗鏘玫瑰孫雯更是在現(xiàn)場為球迷現(xiàn)場簽名，為比賽造勢助威。特別值得一提的是，本屆球賽設(shè)置了公益捐贈環(huán)節(jié)，區(qū)域賽和總決賽每進(jìn)一球，企業(yè)就捐贈20元，籌集的善款100560元全部用于汶川大地震中受災(zāi)的小學(xué)體育設(shè)施建設(shè)，充分履行一個企業(yè)公民的社會責(zé)任。
東風(fēng)悅達(dá)起亞與足球結(jié)緣，要追溯到母公司起亞汽車贊助足球運(yùn)動的悠久傳統(tǒng)。近年來，起亞汽車連續(xù)3屆成為世界杯的官方贊助商，東風(fēng)悅達(dá)起亞開展足球運(yùn)動和其一脈相承，在潛移默化中讓消費(fèi)者認(rèn)識和接受東風(fēng)悅達(dá)起亞這一充滿激情的汽車品牌。通過體育營銷這個平臺，東風(fēng)悅達(dá)起亞已成長為國內(nèi)主流汽車廠家，今年上半年企業(yè)成功創(chuàng)下同比最高銷量紀(jì)錄9.1萬輛，在車市傳統(tǒng)淡季6月，東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)銷更是實現(xiàn)歷史性突破，單月銷量達(dá)21006輛。冠名車Forte福瑞迪更是風(fēng)頭強(qiáng)勁，憑借新穎的外觀、智能化的配置、強(qiáng)勁的動力賺足了消費(fèi)者的眼球，自6月18日上市以來，已吸引超過1.5萬名意向客戶慕名而來，訂單更是紛至沓來。
經(jīng)過1個多月、上千場的精彩對決，第二屆東風(fēng)悅達(dá)起亞杯企業(yè)5人制足球賽2009福瑞迪冠軍賽完滿地奏響了最后一個音符，而本次比賽所展現(xiàn)出來的澎湃激情將一直留在廣大球迷的記憶中。
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