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迎亞運萬人助跑賽 送轎車趕超車市三強
只需參加迎亞運萬人助跑賽就有可能免費開2年轎車?4日，由花都區(qū)政府主辦、東風日產(chǎn)全程贊助及協(xié)辦的“東風日產(chǎn)迎亞運萬人助跑賽”活動正式啟動，東風日產(chǎn)提供了MARCH“瑪馳”2年免費使用權(quán)的超級大獎。
而今年上半年實現(xiàn)高速運轉(zhuǎn)的東風日產(chǎn)，也開始向上海通用、上海大眾、一汽大眾三強發(fā)起進攻。
東風日產(chǎn)提前打響亞運營銷戰(zhàn)
即將在11月舉行的亞運會早已讓汽車廠商磨刀霍霍，而東風日產(chǎn)無疑是亞運營銷的先行者。在當天舉行的花都區(qū)政府迎接亞運會倒計時100天活動開幕式上，東風日產(chǎn)聯(lián)合花都區(qū)政府發(fā)布了廣州區(qū)域迎接亞運盛會期間的營銷活動口號——“因夢想而動，為廣州喝彩”，此口號將從8月一直延續(xù)到11月份。
除了10月30日的迎亞運萬人有獎長跑，在9月底東風日產(chǎn)還將啟動一波大型營銷活動，其在廣州的14家專營店也將同步開展店頭配合。屆時東風日產(chǎn)將攜14家專營店，召集車主、廣州地區(qū)及花都區(qū)社會各界群眾，預計參賽人數(shù)將達到1萬人左右，這也是自東風日產(chǎn)成立以來首度舉辦萬人助跑賽活動。
MARCH瑪馳訂單已過萬輛
本次東風日產(chǎn)迎亞運萬人助跑賽引人關注之處在于，東風日產(chǎn)為競跑成績前列的參與者提供了筆記本電腦、空調(diào)、數(shù)額不等的購車代金券等豐富獎勵。同時最讓人期待的終極大獎，就是參與東風日產(chǎn)2010年全新車型——智享易駕兩廂車“瑪馳”2年免費使用權(quán)的抽獎獎勵。而已敲定于8月底全面上市的這款傳奇經(jīng)典小車東風日產(chǎn)新一代MARCH瑪馳自4月啟動預售以來已在短短70天內(nèi)訂單破萬輛，表現(xiàn)出良好的市場前景，網(wǎng)上訂單也已超過6000張，占到總訂單數(shù)的55%，創(chuàng)下網(wǎng)上訂車紀錄。
東風日產(chǎn)向傳統(tǒng)三強發(fā)起挑戰(zhàn)
在今年初，東風日產(chǎn)提出了“華東戰(zhàn)略”以及大眾南下建廠后日產(chǎn)謀劃的“華南攻堅戰(zhàn)”策略，在銷量穩(wěn)步提升的基礎上，向上海通用、上海大眾和一汽大眾銷售前三強企業(yè)發(fā)起沖擊。而真正支撐它挑戰(zhàn)三強的信心源自其上半年的銷售成績。
2010年上半年汽車行業(yè)銷售數(shù)據(jù)一經(jīng)公布，一向低調(diào)的東風日產(chǎn)引起了強烈關注。數(shù)據(jù)顯示，東風日產(chǎn)1～6月累計銷量突破331053輛，位居乘用車企業(yè)第四，完成了全年銷售目標60萬輛的55%，超過上海大眾53.92%的完成率，與上海通用(56.47%)、一汽大眾(57.9%)成為目標達成率最高的三家企業(yè)，并以47%的同比增長，高于上海大眾(39.8%)與一汽大眾(35.01%)的增幅。
值得一提的是，對于未來的產(chǎn)銷目標，上海大眾提出在2012年前后爭取實現(xiàn)年銷100萬輛，一汽大眾計劃在2012年產(chǎn)銷達百萬輛。上海通用力爭在2012年跨越百萬輛大關。而依托廣東花都現(xiàn)有工廠、湖北襄樊工廠及2012年投入使用的花都新工廠，東風日產(chǎn)提出了和三強針鋒相對的“沖擊百萬”目標：“到2013年，也就是在合資企業(yè)成立的第十年，東風日產(chǎn)將成為產(chǎn)銷過百萬輛的企業(yè)?！睎|風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇表示。
記者觀察
目前，中國已經(jīng)是日產(chǎn)在全球的最大市場，而東風日產(chǎn)也已經(jīng)成為了中國第四大乘用車企業(yè)，從市場和企業(yè)兩方面進行衡量，都決定了東風日產(chǎn)要直面“三強”的挑戰(zhàn)。
客觀而言，上海通用、上海大眾和一汽大眾在市場運營、品牌建設和用戶口碑方面，仍代表著行業(yè)的最高水平，在現(xiàn)階段仍保持著對東風日產(chǎn)及其他車企的整體領先優(yōu)勢。但是，一直以來保持著銷量高速增長的東風日產(chǎn)，已經(jīng)具備了更加合理的產(chǎn)品布局，產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌也已經(jīng)得到了中國消費者的認可。
作為最具“破局相”的車企，在繼續(xù)擴充產(chǎn)能、完善渠道布局和加大營銷力度，不斷提升整體體系競爭力的基礎上，東風日產(chǎn)拉近和“三強”的距離，乃至超越“三強”，已并非遙不可及。
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