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9月16日，"K5經(jīng)典電影交響音樂(lè)會(huì)"在上海東方藝術(shù)中心激情奏響。東風(fēng)悅達(dá)起亞特邀上海愛樂(lè)樂(lè)團(tuán)傾情演出，更有K5代言人、青年指揮家張亮現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)棒。這場(chǎng)優(yōu)雅激昂、品鑒經(jīng)典的交響盛宴，不僅為近2000名觀眾帶去了非同凡響的品質(zhì)感受，更標(biāo)志著東風(fēng)悅達(dá)起亞"K-Art"文化藝術(shù)營(yíng)銷戰(zhàn)略的全面開啟。
交響樂(lè)章：感受K5的格調(diào)與尊貴
在一曲激昂的《七俠蕩寇志》主題音樂(lè)中，"K5經(jīng)典電影交響音樂(lè)會(huì)"正式奏響。全場(chǎng)"騎士風(fēng)度"、"情致傾心"、"藝術(shù)典范"三段篇章不僅詮釋了K5動(dòng)感、優(yōu)雅、格調(diào)的藝術(shù)靈感，更為聽眾帶去了非同凡響的品質(zhì)感受。
《教父》、《星球大戰(zhàn)》等電影主題曲，引領(lǐng)觀眾回味經(jīng)典，感受交響樂(lè)激情，正如外形動(dòng)感、動(dòng)力強(qiáng)勁的K5，帶給人活力與快感；《人鬼情未了》、《泰坦尼克號(hào)》、《梁?！分心捴巳丝诘母枨诖髿獍蹴缰姓蔑@浪漫情懷，有如K5在尊貴逸動(dòng)中凸顯人性化舒適享受；《音樂(lè)之聲》、《劇院魅影》等音樂(lè)劇歌曲，為聽眾帶去極致的藝術(shù)享受，令人聯(lián)想K5兼具實(shí)用與格調(diào)的造車藝術(shù)。音樂(lè)會(huì)期間，現(xiàn)場(chǎng)一位幸運(yùn)小朋友還得到了上臺(tái)表演的機(jī)會(huì)，與張亮"四手聯(lián)彈"，為現(xiàn)場(chǎng)增添了不少互動(dòng)趣味。
文化營(yíng)銷：K-Art展開東風(fēng)悅達(dá)起亞文化營(yíng)銷藍(lán)圖
精英格調(diào)新典范K5，不僅是東風(fēng)悅達(dá)起亞的精品之作，更是企業(yè)提升品牌、向中高級(jí)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的象征。本次呈現(xiàn)的"K5經(jīng)典電影交響音樂(lè)會(huì)"，讓K5、代言人張亮和消費(fèi)者形成完美互動(dòng)，將高雅藝術(shù)融入消費(fèi)者熟悉的電影之中，從而進(jìn)一步強(qiáng)化"精英格調(diào)新典范"的品牌美譽(yù)度及影響力。這不僅是對(duì)關(guān)注、喜愛、購(gòu)買K5消費(fèi)者的特別謝禮，更是企業(yè)全面展開"K-Art"文化營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要舉措。
東風(fēng)悅達(dá)起亞一直堅(jiān)持多元化營(yíng)銷戰(zhàn)略：經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，體育營(yíng)銷已成為傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，陸續(xù)贊助了眾多重要賽事，籃球、足球等都有所涉及；近兩年，也愈加注重履行社會(huì)責(zé)任，組織了援建希望小學(xué)、捐贈(zèng)教學(xué)用品等公益活動(dòng)。目前，東風(fēng)悅達(dá)起亞已成為一家大型現(xiàn)代化、綜合性的一流乘用車制造企業(yè)，正向更高品牌闊步向前。因此，在營(yíng)銷方式上，東風(fēng)悅達(dá)起亞也努力尋求新的突破，讓更多人群、包括更高領(lǐng)域的消費(fèi)者也能了解并喜歡企業(yè)產(chǎn)品。以本次"K5經(jīng)典電影交響音樂(lè)會(huì)"為開端，企業(yè)在堅(jiān)持傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的基礎(chǔ)上，將逐步加強(qiáng)文化營(yíng)銷力度。"K-Art"文化營(yíng)銷品牌就在此戰(zhàn)略下誕生，它運(yùn)用音樂(lè)等高雅藝術(shù)"Art"手段提升品牌形象，達(dá)到覆蓋更高層次人群的目標(biāo)，展現(xiàn)向更高品牌邁進(jìn)的決心。
過(guò)往，東風(fēng)悅達(dá)起亞在文化營(yíng)銷道路上已有所探索，如：贊助東方神起演唱會(huì)、陳奕迅演唱會(huì)，入駐世博會(huì)韓國(guó)企業(yè)聯(lián)合館舉辦企業(yè)文化活動(dòng)周活動(dòng)等；今年，特選擇青年音樂(lè)指揮家張亮作為K5形象代言人，并舉辦此次交響音樂(lè)會(huì)。在未來(lái)，企業(yè)將運(yùn)用"K-Art"品牌，以音樂(lè)故事等藝術(shù)文化形式打動(dòng)更多客戶，通過(guò)古典與現(xiàn)代、流行與經(jīng)典結(jié)合的方式來(lái)塑造激情、活力的品牌形象。當(dāng)人們看到東風(fēng)悅達(dá)起亞時(shí)，就會(huì)想到它是一個(gè)充滿激情、兼具魅力與格調(diào)的品牌。
今年是東風(fēng)悅達(dá)起亞的品質(zhì)年，1-8月已實(shí)現(xiàn)銷量25.7萬(wàn)輛，排名進(jìn)入行業(yè)前十，取得了飛躍進(jìn)步。以本次交響音樂(lè)會(huì)為開端，企業(yè)將展開文化、體育、公益等多元化營(yíng)銷藍(lán)圖，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)、提升品牌，成為消費(fèi)者喜愛、信任的汽車生產(chǎn)企業(yè)。
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