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近年來，SUV市場持續(xù)火爆讓眾多汽車品牌趨之若鶩，大量新SUV車型紛紛涌入，為SUV市場增添更多看點(diǎn)。其中，哈弗H6是2011年度國內(nèi)SUV市場的重磅車型，同時(shí)也是長城汽車首款城市型SUV。據(jù)媒體報(bào)道，這款車將背負(fù)哈弗SUV品牌突破重任，車型品質(zhì)完全達(dá)到合資品牌水準(zhǔn)，具備與合資品牌競爭的實(shí)力。8月25日，哈弗H6將在長城天津新工廠上市，如何定價(jià)成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。
品牌突破挖掘藍(lán)海市場
在國內(nèi)SUV市場，自主品牌SUV占據(jù)了8-10萬元價(jià)格區(qū)間，而合資品牌掌握了15萬以上的市場話語權(quán)，10萬-15萬元價(jià)格區(qū)間形成很大的市場空間。但隨著SUV市場競爭的激烈，謀求向上突破成為自主品牌的發(fā)展趨勢。
國內(nèi)SUV領(lǐng)導(dǎo)者--哈弗SUV是國內(nèi)首個(gè)突破50萬輛的自主品牌，連續(xù)8年奪得國內(nèi)SUV銷量冠軍，旗下哈弗H3、哈弗H5等車型，以專業(yè)的SUV產(chǎn)品品質(zhì)和豐富的產(chǎn)品系列，在消費(fèi)者中間樹立了良好的口碑，市場地位穩(wěn)固，謀求更大的市場突破成為必然。
哈弗H6帶來的首先是車型風(fēng)格上的突破。與哈弗H3、H5硬朗、實(shí)用風(fēng)格不同，哈弗H6都市智能SUV車型“身份”，拓展了哈弗SUV品牌原有的市場空間，滿足了更廣泛的消費(fèi)需求。除了風(fēng)格上的不同，哈弗H6對(duì)品質(zhì)的精益求精，為其謀求市場成功提供了前提，而這也是哈弗H6傳遞的核心產(chǎn)品訴求。
品質(zhì)升級(jí)創(chuàng)造品牌巔峰
哈弗H6敢于進(jìn)入中高級(jí)SUV市場，憑借的是其領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)。哈弗品牌始終堅(jiān)持品質(zhì)至上準(zhǔn)則，經(jīng)過不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，提升品質(zhì)管理體系，提高產(chǎn)品品質(zhì)。從國內(nèi)首款通過“歐盟整車型式認(rèn)證”的車型，到征戰(zhàn)達(dá)喀爾，成為領(lǐng)軍中國軍團(tuán)的功勛車型，以及天津新的世界級(jí)工廠，以品質(zhì)為最終目標(biāo)是哈弗堅(jiān)定不移的發(fā)展戰(zhàn)略。
哈弗H6是長城汽車投資百億打造的天津新工廠生產(chǎn)的首款車型，該工廠采用國際領(lǐng)先生產(chǎn)工藝，確保哈弗H6品質(zhì)均達(dá)到國際級(jí)高水準(zhǔn)。哈弗H6還采用了大量諸如真皮電加熱座椅、電動(dòng)防夾雙模天窗等舒適豪華配置，并且還擁有眾多同級(jí)別車型中罕見的智能配置，如CAN-BUS智能網(wǎng)絡(luò)控制系統(tǒng)、倒車影像/雷達(dá)系統(tǒng)、TPMS智能胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、BAS智能剎車輔助系統(tǒng)等中高級(jí)轎車上才會(huì)匹配的配置，凸顯了哈弗H6的智能化優(yōu)勢。
從產(chǎn)品格局上，哈弗H6憑借高標(biāo)準(zhǔn)的試驗(yàn)檢測、先進(jìn)的制造工藝、科技智能的配置，與合資品牌站在了同一起跑線上，必將迎合日漸挑剔的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求，形成了對(duì)合資品牌的狙擊。
哈弗H6完成品牌突破，實(shí)現(xiàn)市場成功，“定價(jià)”是不可忽略的因素?？紤]長城汽車一貫“堅(jiān)持做細(xì)分市場第一”的市場策略，哈弗H6或?qū)⒚闇?zhǔn)10-15萬元空白市場，同時(shí)綜合考慮其承擔(dān)的品牌提升重任，以及車型高品質(zhì)、高性能、高科技的產(chǎn)品特征，這樣的定價(jià)將具有極大殺傷力，為消費(fèi)者帶來巨大驚喜。
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