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在北京懷柔某地，正在秘密興建一個轎車生產(chǎn)基地?！斑@里將是轎車項目的生產(chǎn)基地?！币晃粊碜愿Ｌ锲?600166)研究院的內(nèi)部人士陳曄 (化名)手里拿著掌上地圖指給時代周報記者看。從地圖上不難看出，他說的“這里”距離福田汽車原有的商用車廠房并不算太遠。這意味著，在距離福田本部所在地沙河鎮(zhèn)十幾公里之遙的地方，福田轎車生產(chǎn)基地將在這里拔地而起。
記者就此事向福田汽車新聞發(fā)言人趙景光進行核實時，其表示目前沒有轎車項目。但事實上早在去年9月份，福田汽車內(nèi)部就已傳出有關(guān)轎車項目的一些細節(jié)。
“上馬中高級轎車，產(chǎn)能10萬輛?！边@是當時福田轎車項目已經(jīng)敲定的規(guī)劃內(nèi)容。
“從商用車企業(yè)轉(zhuǎn)型成為自主品牌轎車企業(yè)，是總經(jīng)理王金玉蓄謀已久的一步棋?！标悤贤嘎?。過去5年里，福田一直在低調(diào)著手轎車項目的調(diào)研工作。
然而相對于比亞迪、江淮等自主品牌轎車的前輩，王金玉未經(jīng)踏入就已遭遇市場落差。
在行業(yè)專家對于未來幾年中國汽車工業(yè)增速放緩的預判下，已預謀多年的福田汽車要想一鳴驚人看起來并不容易。
或全系車同時上市
得益于良好的市場環(huán)境，過去5年福田從34萬輛成長為年銷售超過60萬輛的汽車企業(yè)。
福田汽車的內(nèi)部人士透露，盡管福田自主品牌轎車尚未露面，但這并不妨礙其被列入福田王國未來產(chǎn)銷的重要支撐。該人士透露，單純依靠商用車，福田汽車很難實現(xiàn)未來十年后年產(chǎn)銷400萬輛，營業(yè)收入4000億元以上的企業(yè)規(guī)劃。對于未來躋身世界汽車企業(yè)十強的目標，福田一方面希望商用車業(yè)務(wù)繼續(xù)保持優(yōu)勢地位，另一方面寄望于轎車項目開花結(jié)果。
與江淮、長城大多數(shù)自主品牌車企首選切入低端轎車市場的做法有所不同，沒有合資經(jīng)驗的福田起步就定位在中高級轎車市場，讓其看起來獨樹一幟。而讓其顯得更加與眾不同的是，區(qū)別于一汽、廣汽和北汽中高級自主品牌更側(cè)重轎車、或SUV的單產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，福田正試圖在涉世之初就亮出周全的產(chǎn)品規(guī)劃以彌補其晚入場的遺憾。
“福田轎車、SUV、MPV會共平臺生產(chǎn)，同時不排除三款車型同時上市的可能?！标悤舷驎r代周報記者透露。在福田看來，這是其擁有多產(chǎn)品系列研發(fā)能力的佐證，也能為其籠絡(luò)更多的消費群體。
事實上，福田汽車早在5年前就有轉(zhuǎn)身成為皇城腳下一家轎車制造企業(yè)的打算，對于轎車項目的調(diào)研也從此展開?！安煌貐^(qū)的車型需求、價位需求是福田汽車轎車項目中近些年攻堅的其中一個重要課題?！标悤贤嘎?，福田汽車這幾年一直有派出工作人員進行轎車項目的市場調(diào)研，這些調(diào)查員曾深入走訪了東北、華北、西南等多個市場。
由于與北汽集團自主品牌轎車項目存在著一定的競爭關(guān)系，北汽福田的轎車項目曾遭到其母公司北汽集團的反對，一直不敢大張旗鼓，但王金玉一直沒有降低對于該項目的熱情。福田內(nèi)部人士私下向記者透露，“迷迪其實就是轎車項目的試水車”。
調(diào)研費用超千萬
如果以一個商用車企業(yè)的發(fā)展軌跡去衡量福田汽車，其從5年前銷售收入100多億發(fā)展至去年的500多億，發(fā)展速度令人咋舌。在王金玉看來，準備更為充分，成功也就更有把握。
陳曄表示，公司每年為此掏出的調(diào)研費用高達200萬元，這些年累積起來已經(jīng)超過千萬。在費心鉆研市場后，福田認為定位中高級轎車可為其帶來更為穩(wěn)定的消費者。
從中國乘用車市場的發(fā)展現(xiàn)狀看，福田汽車這一定位存在著市場風險。
數(shù)據(jù)顯示，在中高級轎車投放車型的汽車企業(yè)共有20多家，自主品牌只占約25%。其總銷量甚至不足整個中高級乘用車市場總銷量的11%。由此可見，合資品牌在中高級轎車細分市場，仍占有絕對主力地位。
事實上，自主品牌在中高級市場上的競爭現(xiàn)狀也可以用慘烈形容。除了上汽榮威550和奔騰B70月均銷量還相對較高，其他車型銷量則表現(xiàn)慘淡，有的甚至月銷量不足200輛。而自主品牌在銷量上也未能與合資品牌分庭抗禮，上述兩車型與雅閣、凱美瑞等車型相比，其銷量差距涇渭鮮明?！霸蛟谟谶@一領(lǐng)域消費者更加看重品牌影響力，而自主品牌品牌力不及合資品牌是不爭的事實?！币晃粯I(yè)內(nèi)專家表示。
盡管專家普遍對自主品牌中高級轎車的市場表現(xiàn)信心不足，但這也被福田視為是難得的市場機遇。
陳曄透露，福田轎車研發(fā)團隊來自于德國，有著豐富的轎車設(shè)計經(jīng)驗。為了更好地適應(yīng)國內(nèi)市場的需求，福田聘請了曾在泛亞任職的一名高層人士擔任轎車項目開發(fā)的設(shè)計總監(jiān)。
“推出搭配康明斯新型發(fā)動機的新一代歐馬可輕卡并引進戴姆勒重卡發(fā)動機，讓福田盈利能力得到進一步提高。從這方面來說，福田汽車并不缺乏資金?！币晃蝗招抛C券分析師向時代周報記者表示。
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