分享
12月14日，東風(fēng)裕隆汽車有限公司(下稱“東風(fēng)裕隆”)在杭州正式成立。公司副董事長陳國榮透露，東風(fēng)裕隆將在產(chǎn)品、品牌及營銷思路方面體現(xiàn)更多差異化，并力爭在2018年前，在大陸市場的產(chǎn)銷規(guī)模達到50萬輛。
明年三季度上新車
作為ECFA(海峽兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議)簽訂后兩岸合作的首個大型經(jīng)濟項目，東風(fēng)裕隆定都杭州蕭山，將生產(chǎn)“納智捷(LUXGEN)”為品牌的系列車型，涵蓋轎車、SUV、MPV以及純電動汽車。
東風(fēng)裕隆董事長周文杰對新浪汽車表示，目前東風(fēng)裕隆的規(guī)劃中已經(jīng)有8款新車型，其中首款新車為SUV車型，將于明年三季度上市。之后將以每年兩款新車的速度推新車，且每款新車都具備兩套動力總成，汽油車和新能源車將并行推出。
據(jù)了解，該項目計劃總投資為34億元，其中一期注冊資本15.5億元人民幣，東風(fēng)汽車公司和裕隆汽車子公司裕隆大陸投資有限公司各持股50%。杭州工廠一期第一階段12萬輛產(chǎn)能、配套20萬臺產(chǎn)能發(fā)動機廠、汽車研發(fā)中心將一次到位。
對于出資形式，東風(fēng)裕隆總經(jīng)理吳新發(fā)對新浪汽車表示，雙方均為現(xiàn)金出資，并在公司成立后，對生產(chǎn)線(東風(fēng)杭汽改造后的生產(chǎn)線)采取收購的方式納入公司生產(chǎn)體系中。
除此之外，目前，合資雙方正在集合兩岸優(yōu)勢資源，在產(chǎn)品認(rèn)證、采購配套體系及營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、水平事業(yè)支持等領(lǐng)域積極開展工作。
差異化實現(xiàn)50萬產(chǎn)銷
“東風(fēng)裕隆原定兩年間達到12萬輛轎車的生產(chǎn)規(guī)模，目前看來明顯不足，公司將擴張產(chǎn)銷規(guī)模到年50萬輛，這項計劃將在2018年前達成?！标悋鴺s表示。
而在目前激烈的市場競爭中，作為新生力量的東風(fēng)裕隆如何實現(xiàn)市場份額的擴張，陳國榮表示，東風(fēng)裕隆將以兩岸首家汽車民族品牌發(fā)展汽車，不同于大陸本地的自主品牌，東風(fēng)裕隆是以與進口品牌相當(dāng)?shù)母邫n汽車為主力產(chǎn)品，在產(chǎn)品與品牌上取得一定的差異化。
據(jù)了解，東風(fēng)裕隆項目延續(xù)原本東風(fēng)杭汽的商用車業(yè)務(wù)，但智能車是裕隆集團的強項，將為商用車加分，未來將增加車用IT的品項，增加更多競爭力。
而在供應(yīng)商方面，目前已有27家汽車零組件廠進駐杭州蕭山，為東風(fēng)裕隆的納智捷車廠提供相關(guān)的零組件。陳國榮指出，這27家汽車零組件廠絕大部分來自臺灣，未來臺灣廠商并將可以以杭州為基地，供應(yīng)周邊地區(qū)的汽車廠，擴展更大的空間。
但在裕隆人眼中，營銷模式的差異化更為關(guān)鍵。據(jù)了解，東風(fēng)裕隆將采用國際領(lǐng)先的網(wǎng)點架構(gòu)方式，依區(qū)域銷售特性進行彈性切割，并在各區(qū)域主力店面上采用生活館的運作模式。
吳新發(fā)介紹，在細(xì)節(jié)及流程處理上，這種生活館較一般經(jīng)銷店有更多的不同，是更人性化的體驗式營銷。目前已有35家經(jīng)銷商與公司簽約，明年將達到60家。
[NextPage]
