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如果說前幾年東風(fēng)日產(chǎn)重在耕耘，那么今年一定是東風(fēng)日產(chǎn)收獲的季節(jié)。今年上半年東風(fēng)日產(chǎn)在成都市占有率一舉到達(dá)5.23%，而成都區(qū)域30%的增長率更是全國平均水平的8倍左右。在成都市場的帶動(dòng)下，2011年上半年東風(fēng)日產(chǎn)西南區(qū)域市場占有率也達(dá)到5.24%，全面實(shí)現(xiàn)1+1目標(biāo)。
[論崛起]
崛起是厚積薄發(fā)
連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)1+1目標(biāo)、市占率達(dá)到5.23%、天籟和逍客成為細(xì)分市場第一……這些成績在短短半年時(shí)間就全部實(shí)現(xiàn)，比東風(fēng)日產(chǎn)自己預(yù)想的還要來得快、來得多。
東風(fēng)日產(chǎn)西南區(qū)首席代表黃河表示，今年東風(fēng)日產(chǎn)所取得的成績其實(shí)離不開前幾年的積累，品牌的崛起不是一朝一夕之功，而更應(yīng)該看作是“厚積薄發(fā)”。
“東風(fēng)日產(chǎn)一直和成都經(jīng)銷商們一起打造適合成都市場的營銷模式。通過這樣的協(xié)作，逐漸在成都市場擴(kuò)大東風(fēng)日產(chǎn)的品牌影響力?！秉S河說，正是前幾年著眼于對營銷力的打造，因此東風(fēng)日產(chǎn)成都經(jīng)銷商們在遇到今年上半年的大市下滑的不利背景下，反而體現(xiàn)出了強(qiáng)大的營銷實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了眾多超越。
集結(jié)一切可以集結(jié)的力量
“隨著一線城市的限車、限牌，西部市場已經(jīng)成為各個(gè)品牌新的增長點(diǎn)，而對于東風(fēng)日產(chǎn)來說，成都市場更是西南區(qū)域的橋頭堡。”東風(fēng)日產(chǎn)方面表示，也正是因?yàn)闁|風(fēng)日產(chǎn)在成都區(qū)域的連續(xù)攻城拔寨，東風(fēng)日產(chǎn)成都區(qū)域?qū)ψ约禾岢隽烁叩哪繕?biāo)，再次強(qiáng)調(diào)“奪成都”的重要性。
在經(jīng)銷商看來，天籟已經(jīng)是成都東風(fēng)日產(chǎn)全車系到店咨詢率最高的車型，而逍客、奇駿等車型在SUV市場也是屢創(chuàng)新高，再加上TIIDA、陽光這樣的堅(jiān)強(qiáng)后盾，東風(fēng)日產(chǎn)在下半年的持續(xù)增長已無懸念。另一方面，東風(fēng)日產(chǎn)在成都區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)布局也是日益增強(qiáng)，現(xiàn)在已經(jīng)投入運(yùn)營的10家經(jīng)銷店不僅打造出了最強(qiáng)有力的銷售力量，同時(shí)也形成了覆蓋整個(gè)成都區(qū)域的服務(wù)支撐。
[說成都]
東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理 任勇
“今年西部市場并非我們想象中那樣好，但是東風(fēng)日產(chǎn)依然在成都區(qū)域連續(xù)兩個(gè)季度完成1+1目標(biāo)，上半年在整個(gè)西南市場也實(shí)現(xiàn)1+1目標(biāo)?？梢哉f，東風(fēng)日產(chǎn)在西南區(qū)域、尤其是成都區(qū)域依然處于上升通道，所以東風(fēng)日產(chǎn)還會(huì)繼續(xù)在成都市場投入更多資源來發(fā)展東風(fēng)日產(chǎn)品牌，繼續(xù)乘勝追擊。我相信，東風(fēng)日產(chǎn)在成都市場還大有作為?！?/P>[NextPage]
